Tìm hiểu 5 cách để phân tích hiệu suất của đánh giá uy tín tác giả cho SEO và các kỹ thuật bạn có thể sử dụng để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu của bạn và thông tin đăng nhập của họ.
Khái niệm về quyền tác giả của Wikipedia là một phần của SEO không có gì mới.
Trong những năm qua, Google đã đưa ra nhiều tính năng và sáng kiến nhằm xác định và hiển thị thông tin về các tác giả của nội dung trực tuyến.
Trên thực tế, ngay cả khi có niên đại từ năm 2005, Google đã nộp bằng sáng chế của Đại lý cấp bậc , nhằm mục đích sử dụng chữ ký kỹ thuật số của Cameron
Kể từ bằng sáng chế đó, các cuộc thảo luận xung quanh quyền tác giả và vai trò của nó trong SEO đã giảm xuống và trôi chảy, khi Google đưa ra các tính năng như rel = tác giả và Google+, chỉ sau đó mới phản đối chúng.
Tuy nhiên, quyền tác giả dường như đang có một tầm quan trọng mới trong SEO, được Google nhấn mạnh vào ĂN trong vài năm qua, đặc biệt là liên quan đến các cập nhật thuật toán cốt lõi .
Kể từ tháng 8 năm 2019, bất cứ khi nào Google phát hành bản cập nhật lõi rộng, nó sẽ chia sẻ cùng một bài viết, Quản trị viên web nên biết gì về các bản cập nhật cốt lõi , là nguồn thông tin tập trung về những gì nó nhắm đến với các thuật toán của nó.
Trong bài viết, Google đặt ra hai câu hỏi sau liên quan đến vai trò của các tác giả đối với chất lượng và độ tin cậy của nội dung:
“Có phải nội dung trình bày thông tin theo cách khiến bạn muốn tin tưởng nó, chẳng hạn như tìm nguồn cung ứng rõ ràng, bằng chứng về chuyên môn liên quan, nền tảng về tác giả hoặc trang web xuất bản thông tin đó, chẳng hạn như thông qua các liên kết đến trang tác giả hoặc trang web Giới thiệu về trang?
Có phải nội dung này được viết bởi một chuyên gia hoặc người đam mê, người rất hiểu rõ chủ đề này?”
Mặc dù đây chỉ là hai trong số nhiều câu hỏi mà Google đề nghị chủ sở hữu trang web cân nhắc khi phân tích tác động của các cập nhật thuật toán cốt lõi, nhưng chúng lặp lại cùng một chủ đề phổ biến trong Nguyên tắc Chất lượng Tìm kiếm của Google :
Thực tế là các cá nhân đứng sau nội dung và danh tiếng của họ đóng vai trò trong cách thức nội dung sẽ hoạt động trong kết quả tìm kiếm của Google.
Mục Lục
Điều này làm cho lịch sử uy tín là một yếu tố xếp hạng SEO?
Với sự nổi bật trong truyền thông của Google, chủ đề về quyền tác giả đã trở thành tâm điểm cho các nhà tiếp thị muốn cải thiện EATING của trang web của họ.
Điều này khiến nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số và các chuyên gia SEO suy đoán về việc liệu sự hiện diện của tên tác giả hoặc bao gồm tiểu sử của tác giả có phải là yếu tố xếp hạng trong chính họ hay không.
Google đã phản hồi điều này bằng cách chỉ ra rằng không có yêu cầu kỹ thuật nào cho các tác giả liệt kê là yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Sự hiện diện của tên tác giả là thứ thay vào đó nên được coi là một yếu tố của trang có thể giúp cải thiện trải nghiệm và niềm tin của người dùng.
Do đó, vai trò của quyền tác giả trong SEO là một bản chất có tính chất hơn và không phải là thứ có thể dễ dàng đo lường được về mặt tác động trực tiếp của nó đối với hiệu suất tìm kiếm không phải trả tiền.
Tuy nhiên, có nhiều kỹ thuật có thể được sử dụng để đánh giá tác động của những đóng góp của tác giả đối với các mục tiêu tiếp thị kỹ thuật số tổng thể của bạn.
Những chiến thuật này cũng có thể giúp xác định các cơ hội để giao tiếp tốt hơn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm giống như tác giả của bạn là ai và tại sao họ nên được tin cậy như các chuyên gia.
Dưới đây là năm phương pháp để phân tích hiệu suất của tác giả, cũng như các kỹ thuật có thể được sử dụng để củng cố sự hiểu biết của các công cụ tìm kiếm về tác giả của bạn và thông tin đăng nhập của họ.
1. Sử dụng HTML Extract để phân tích hiệu suất của tác giả
Do nhiều trang web xây dựng tên tác giả vào các mẫu của họ cho các trang blog hoặc bài viết, trích xuất HTML bằng XPath có thể giúp tổ chức dữ liệu hiệu suất SEO dựa trên từng tác giả hoặc chuyên gia đánh giá.
Đây là cách.
Sử dụng Trình kiểm tra Chrome để cách ly XPath của Tên tác giả hoặc chuyên gia đánh giá trên trang của bạn
Sao chép XPath vào Trình thu thập thông tin của bạn
Trong ví dụ này, chúng tôi sẽ sử dụng Screaming Frog.
Để giữ ngăn nắp, bạn có thể gắn nhãn trích xuất Tên tác giả.
Quá trình tương tự này có thể được nhân rộng cho người đánh giá chuyên gia hoặc bất kỳ yếu tố trang nào khác mà bạn muốn đo lường hiệu suất.
Tiến hành thu thập dữ liệu các trang mà tên tác giả được liệt kê và xuất trích xuất tùy chỉnh của bạn vào bảng tính mà sau đó bạn có thể sử dụng để lấy dữ liệu hiệu suất từ Google Analytics hoặc các công cụ đo lường khác.
Thu thập dữ liệu hiệu suất phân tích của bạn cho cùng các trang bạn đã thu thập thông tin và sử dụng VLOOKUP để khớp tên tác giả của bạn với dữ liệu phân tích sử dụng URL làm định danh chung.
Sau đó, bằng cách tạo bảng xoay vòng sử dụng tên tác giả dưới dạng hàng, bạn có thể phân tích hiệu suất của từng tác giả về lưu lượng truy cập, mức độ tham gia của người dùng và chuyển đổi.
Dưới đây là một ví dụ về giao diện của sản phẩm cuối cùng (tùy thuộc vào cột nào bạn chọn để kéo vào bảng trụ của mình).
Sidenote: các tác giả hiển thị ở trên được tạo bởi một trình tạo tên ngẫu nhiên.
Quá trình này sau đó có thể được mở rộng để phân tích hiệu suất của tác giả của bạn về mặt chất lượng cảm nhận của chính nội dung.
Điều này được thực hiện bằng cách sử dụng các số liệu dễ đọc .
Mặc dù các số liệu này không thể thay thế cho việc chỉnh sửa và đánh giá thực sự được thực hiện bởi người đánh giá con người, các công cụ dễ đọc có thể được sử dụng như một cách để chiếu sáng các vấn đề hoặc cơ hội về chất lượng nội dung ở quy mô.
Có một số công cụ dễ đọc trên thị trường, nhưng Readable là tài nguyên ưa thích của tôi cho quy trình này vì nó cung cấp khả năng phân tích hàng loạt các URL dễ đọc.
Tải lên danh sách URL của bạn để Có thể đọc hoặc phân tích khả năng đọc của bạn và sử dụng VLOOKUP cộng với các bảng trụ để đánh giá số liệu dễ đọc của từng tác giả.
Dưới đây là một ví dụ về cách điều này có thể nhìn trong thực tế:
Các công cụ dễ đọc thường sử dụng nhiều số liệu khác nhau để đo lường mức độ dễ đọc, do đó, điều quan trọng là phải hiểu đầy đủ các định nghĩa của các số liệu này và cách chúng được đo trước khi đưa ra bất kỳ quyết định chiến lược nào dựa trên kết quả của các phân tích này.
Dưới đây là một số ví dụ về các câu hỏi bạn có thể phân tích bằng quy trình trên:
- Làm thế nào để các tác giả so sánh về tỷ lệ chuyển đổi bài viết của họ?
- Mỗi tác giả đã tạo ra bao nhiêu lưu lượng truy cập, liên quan đến bao nhiêu bài viết họ đã viết?
- Những tác giả nào tạo ra tỷ lệ thoát thấp nhất hoặc thời gian trung bình dài nhất trên trang web?
- Có bất kỳ mối tương quan giữa số lượng từ, âm điệu hoặc tình cảm của bài viết và hiệu suất của nó không?
Lưu ý : Điều quan trọng cần nhớ là quy trình trên phải luôn được sử dụng cùng với đánh giá và chỉnh sửa nội dung thực sự của con người. Dữ liệu có thể giúp vẽ một bức tranh, nhưng không có cách nào tốt hơn để phân tích hiệu suất nội dung hơn là xem xét kỹ lưỡng bởi các biên tập viên thực sự của con người.
2. Hiệu suất trong Sơ đồ tri thức của Google
Có rất nhiều tranh luận trong cộng đồng SEO về mức độ mà Google có khả năng nhận ra các tác giả trên trang web của bạn, đặc biệt nếu họ không nổi tiếng.
Những nỗ lực trước đây của Google tại rel = đánh dấu tác giả đã bị từ chối vài năm trước, để lại một bí ẩn về chính xác những gì đã diễn ra.
Trích dẫn dưới đây của Google Gary Illyes tại SMX năm 2016 đáng chú ý về việc Google tiếp tục sử dụng dữ liệu quyền tác giả ngay cả khi không có đánh dấu:
Vì vậy, mặc dù chúng tôi chưa nhận được bản cập nhật cụ thể về cách Google có thể hoặc không sử dụng dữ liệu tác giả, chúng tôi có một nơi rõ ràng để xem liệu Google có coi tác giả là một thực thể được công nhận trong cơ sở dữ liệu của mình không: Sơ đồ tri thức .
Sơ đồ tri thức hiện lưu trữ 500 tỷ sự thật về 5 tỷ thực thể.
Những thực thể này bao gồm các chuyên gia được công nhận trong lĩnh vực của họ, chẳng hạn như bác sĩ, luật sư, nhà khoa học, đầu bếp, chuyên gia dinh dưỡng, v.v.
Tra cứu các tác giả của bạn trong Sơ đồ tri thức của Google là một cách chắc chắn để biết liệu các tác giả hoặc người đóng góp chuyên gia của bạn có phải là các thực thể được Google công nhận chính thức hay không.
Tôi luôn đề xuất công cụ Tìm kiếm đồ thị tri thức Carl Hendy cho mục đích này, với mức độ dễ sử dụng.
Nhưng bạn cũng có thể tra cứu các thực thể trực tiếp từ Google Developers và nếu bạn muốn làm quen, bạn thậm chí có thể tạo một công cụ tùy chỉnh bằng Google Sheets để lấy dữ liệu Sơ đồ tri thức bằng API Sơ đồ tri thức , có thể cho phép bạn tìm kiếm các thực thể ở quy mô mà không cần phải tìm kiếm từng cái một.
Mặc dù biết khoảng 5 tỷ thực thể, Sơ đồ tri thức của Google vẫn còn hạn chế về việc biết mọi thứ và mọi người trên internet.
Rất có thể trường hợp Google không biết nhiều tác giả của bạn là ai và bạn cũng có khả năng phát hiện ra rằng họ không được đưa vào Sơ đồ tri thức.
Điều này có nghĩa là bạn đang ở thế bất lợi cho SEO?
Không . Nội dung của bạn vẫn có thể xếp hạng tốt mà không có tác giả được liệt kê trong Sơ đồ tri thức.
Nhưng nếu bạn muốn đi xa hơn để chứng minh với Google rằng các tác giả và cộng tác viên của bạn là chuyên gia trong lĩnh vực của họ, cố gắng trở thành một thực thể được công nhận trong Sơ đồ tri thức là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
Được bao gồm trong Sơ đồ tri thức đi kèm với một vài lợi ích bổ sung:
- Tác giả của bạn có thể yêu cầu Bảng kiến thức của bạn và giúp kiểm soát thông tin được hiển thị về họ.
- Họ có thể được mời tham gia các chương trình như Google Cameos , chỉ dành cho những chuyên gia được liệt kê trong Sơ đồ tri thức.
- Chúng có thể xuất hiện dưới dạng một đề xuất tìm kiếm có liên quan khi người tìm kiếm tìm kiếm một chuyên gia khác có liên quan chặt chẽ với họ.
- Sự hiện diện của Bảng kiến thức khi người dùng tìm kiếm tên tác giả là một cách tuyệt vời để thấm nhuần niềm tin và sự tự tin vào chuyên môn của tác giả đó.
3. Nghiên cứu danh tiếng của tác giả
Nếu bạn muốn sử dụng một cách tiếp cận chủ quan và con người hơn để đánh giá các tác giả của bạn (và bạn nên), hãy xem xét nghiên cứu về danh tiếng của họ.
Không có hướng dẫn nào tốt hơn để tham khảo ý kiến trong quá trình này ngoài Nguyên tắc dành cho người tìm kiếm chất lượng tìm kiếm của chính Google .
Google cung cấp các hướng dẫn cụ thể cho những người xếp loại để có được thông tin danh tiếng về các tổ chức cũng như những người đóng góp nội dung.
Nó cũng cung cấp bối cảnh về mức độ uy tín của tác giả, tùy thuộc vào các chủ đề mà tác giả đề cập trong nội dung của họ.
Sử dụng các phương pháp tương tự như những người đánh giá chất lượng của Google để đánh giá nội dung và uy tín của tác giả khi phân tích nội dung của chính bạn.
Nếu bạn có thể giải quyết các vấn đề nổi bật với danh tiếng của tác giả, đặc biệt nếu tác giả đó đang xuất bản thông tin YMYL (Tiền của bạn, Cuộc sống của bạn) trên trang web của bạn, về mặt lý thuyết, điều này có thể chống lại khả năng của công cụ tìm kiếm để tin vào nội dung của bạn Địa điểm.
4. Tận dụng lợi thế của dữ liệu có cấu trúc và giữ các tab trên hiệu suất của nó
Dữ liệu có cấu trúc là một cơ chế mạnh mẽ để truyền thông tin rõ ràng về tác giả của bạn đến các công cụ tìm kiếm.
Như tôi đã viết trong một bài viết trước , bạn có thể tận dụng đánh dấu Schema.org để cải thiện ĂN của bạn bằng cách đánh dấu thông tin về các tác giả và tổ chức của bạn.
Mặc dù nhiều chủ sở hữu trang web đã sử dụng Lược đồ Tác giả, Người hoặc Tổ chức, nhiều người chỉ đánh dấu các chi tiết cơ bản.
Có nhiều cơ hội quan trọng để mở rộng chiến lược này bằng cách sử dụng các thuộc tính được đề xuất của Schema cho các thuộc tính này.
Ví dụ: xem xét thêm bất kỳ thông tin nào sau đây vào các trang tiểu sử tác giả của bạn và đánh dấu nó theo dữ liệu có cấu trúc Person :
- liên kết
- cựu sinh viên
- giải thưởng
- hasCredential
- hasOccupation
- công việc
- biết
- xuất bảnPrinciples
- giống như
Lược đồ tác giả cũng chấp nhận Tổ chức là một trong những giá trị dự kiến, vì vậy nếu bạn muốn viết nội dung thay mặt cho tổ chức thay vì một tác giả riêng lẻ, điều này cũng có thể được hỗ trợ thông qua dữ liệu có cấu trúc.
Thuộc tính của cùng một loại ốp tường là rất quan trọng để liên kết các tác giả và chuyên gia của bạn với những nơi khác mà họ được đề cập trực tuyến.
5. Tận dụng Google Scholar
Google Scholar là một nền tảng học thuật mà, giúp bạn tìm thấy công việc có liên quan trên toàn thế giới của nghiên cứu học thuật.
Về mặt thể hiện ĂN TỐT, sẽ không tốt hơn nhiều so với việc các bài viết của tác giả của bạn xuất hiện trong chỉ mục của Google Scholar.
Mặc dù không phải mọi tác giả sẽ đủ điều kiện xuất hiện trong Google Scholar, nhưng nếu có, đó là một ý tưởng tuyệt vời để họ yêu cầu hồ sơ của họ.
Google Scholar cho phép người dùng có hồ sơ được yêu cầu theo dõi cách trích dẫn công việc của họ và cũng cung cấp cho họ tùy chọn cho phép hồ sơ của họ có thể tìm kiếm được trong kết quả không phải trả tiền của Google.
Cấu hình Google Scholar chứa một trường nơi các tác giả có thể liệt kê các trang web của họ, đây là cơ hội tuyệt vời để các tác giả tạo kết nối dưới dạng liên kết giữa Google Scholar và kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google.
ôi đã hỏi chuyên gia về bằng sáng chế của Google, Bill Slawski, để xem liệu Google đã nộp bất kỳ bằng sáng chế nào hay đưa ra bất kỳ tuyên bố công khai nào về kết nối giữa Google Scholar và kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google.
Anh ấy giới thiệu cho tôi một bài viết về Google bằng cách sử dụng các tác giả Google Scholar như một nguồn thông tin thực thể cho Sơ đồ tri thức của nó.
Vì vậy, có thể không hoàn toàn rõ ràng về cách Google sử dụng thông tin từ Google Scholar, nhưng ít nhất chúng tôi biết rằng nó tham chiếu chéo thông tin tác giả giữa các tính năng tìm kiếm này.
Theo dõi hiệu suất của tác giả của bạn là tốt cho người dùng, không chỉ SEO
Năm phương pháp được liệt kê ở trên có thể được sử dụng để chiếu sáng nội dung kém, vấn đề danh tiếng hoặc thiếu uy tín hoặc chuyên môn của tác giả trong các danh mục nơi những điều đó là bắt buộc.
Điều đó nói rằng, điều quan trọng cần nhớ là không có điều nào được liệt kê ở trên đã được Google xác nhận là cách để tác động trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn.
Tuy nhiên, chúng đều là các phương pháp có thể được sử dụng để đánh giá chất lượng và hiệu suất của nội dung tác giả của bạn.
Những đánh giá này không chỉ quan trọng đối với hiệu suất SEO, mà còn cho phép trải nghiệm tốt hơn cho người dùng của bạn, đây phải là mục tiêu cuối cùng.
Nguồn: Search Engine Journal
Dịch: Adtado Team
Xem thêm bài viết: